São Paulo, 28 de outubro de 2009 – A HP inaugura hoje sua primeira loja em Cuiabá, no Mato Grosso. As HP Stores adotam a imagem visual HP com o logo da revenda e têm como principal objetivo estreitar a experiência e contato da HP com o consumidor e empresas no ponto de venda. A estratégia de expansão de negócios da empresa no país é baseada em três pilares: 1) na abertura lojas em parceria com revendas, 2) ampliação das “Store in Stores” no canal de varejo e 3) no impulso das vendas com iniciativas voltadas às pequenas e médias empresas no varejo. 

A HP Store de Cuiabá será inaugurada no Pantanal Shopping, e é uma parceria com a Kadri Informática, que atua há 13 anos no segmento de produtos de informática "Buscávamos um parceiro forte em Cuiabá e optamos pela Kadri por sua experiência, excelência regional e credibilidade neste mercado”, explica Cláudio Raupp, vice-presidente do Grupo de Sistemas Pessoais da HP Brasil. Segundo Najeib Kadri, proprietário da Kadri Informática, “com a abertura dessa loja, a Kadri mantém seu compromisso com o pioneirismo e a inovação, fatores que comprovam sua liderança no mercado de informática.”

No mês de outubro, a HP que já inaugurou lojas em São Paulo, Brasília e Florianópolis, pretende abrir cinco lojas pelo Brasil, sendo uma em Belo Horizonte, uma em Uberlândia e, por fim, a segunda unidade de Brasília.
 

HP Stores
 
A inauguração de HP Stores em parceria com canais de revendas faz parte da estratégia de expansão geográfica da empresa na América Latina. No Brasil, até o momento a HP já inaugurou unidades nas cidades de Santos, Suzano, Salvador, Natal, Recife, Fortaleza, Goiânia, Curitiba, Caxias do Sul e Porto Alegre, São Paulo, Brasília e Florianópolis. Com as novas lojas que serão inauguradas em outubro, a empresa passará a contar com 17 HP Stores em 16 cidades brasileiras.

As HP Stores adotam a imagem visual HP com o logo da revenda e têm como principal objetivo estreitar a experiência e contato da HP com o consumidor no ponto de venda.  As unidades oferecem todo o portfólio HP tanto para o consumidor final como para pequenas e médias empresas, além de produtos complementares não conflitantes com os oferecidos pela HP. É possível encontrar na HP Store de Cuiabá computadores com o novo Windows 7 pré-instalado, como o Compaq Presario CQ40-611 e alguns modelos de desktop, como os da série Slimline, que possuem menos da metade do tamanho de um PC convencional, com a mesma performance.

A gestão de varejo das HP Stores é totalmente exercida pelo parceiro, o gerenciamento de marketing passou por adaptações e modificações, desde que o projeto começou, com o objetivo de integrar a promessa de marca de experiência para a HP Store e de ao mesmo tempo possibilitar que as diferenças regionais significativas possam ser tratadas localmente.

“Após 1 ano percebemos que o suporte inicial oferecido pela HP aos parceiros das HP Stores deveria ser ampliado para uma gestão integrada no qual a HP passou a oferecer também o suporte de marketing para as atividades dessas unidades, respeitando as características de cada região”, afirma Claudio  Raupp. Esta iniciativa foi feita com o apoio da consultoria ASM, que elaborou estudos de geomarketing baseados em perfis de consumidores e empresas que a HP tem como mercado principal e deseja atingir com as HP Stores.

Além da Microsoft, a Intel passou a ser parceira da HP no projeto das HP Stores. “A Intel orgulha-se em poder colaborar com essa importante iniciativa, que possibilitará que os consumidores conheçam os últimos lançamentos em tecnologia Intel nos produtos HP. Acreditamos que a primeira loja em Cuiabá contribui para a expansão dos negócios da empresa na região centro-oeste, complementar às existentes em Goiânia e Brasília, e que trará benefícios e oportunidades para todos os envolvidos” disse Marcel Saraiva, Gerente de Desenvolvimento de Mercado da Intel Brasil.

Promoções de inauguração

Para festejar a chegada da HP Store a Cuiabá, a loja preparou algumas promoções para o consumidor. Um exemplo é a promoção de R$ 100,00 de acessórios HP na compra de um HP Pavilion ou Compaq Presario . A unidade disponibilizará o CQ40-611 por R$ 1.899,00 em 10X sem juros, já com o Sistema Operacional Windows® 7 Starter Autêntico. Outras promoções exclusivas das HP Stores serão aplicadas também à de Cuiabá, como as parcerias com a Microlins, onde na compra de dois PCs com processador Intel o cliente irá receber um treinamento profissional oferecido pela Microlins, e com a GOL Linhas Aéreas em que o valor do produto é revertido pela mesma quantidade de milhas. Além disto, a loja de Cuiabá promoverá no dia 11 de novembro, juntamente com outras HP Stores em todo o Brasil, uma programação especial com DJs usando computador HP para trocar, como forma de promover os equipamentos com Windows 7. “Para estimular a participação do público, enviamos 30.000 malas diretas em todo o Brasil. Vamos potencializar o posicionamento de entretenimento digital dos computadores HP associados à simplicidade de uso do Windows 7 e de recursos como o Windows Media Player, para demonstrar ao consumidor como ser DJ por um dia”, afirma Anna Freitag, gerente de marketing da HP para o mercado de consumo. 

A HP Store foi escolhida pela HP para ser a rede oficial a apresentar os lançamentos HP com Windows 7 para o mercado em um show exclusivo de entretenimento e humor que foi realizado na loja do Shopping Anália Franco em São Paulo no último dia 23. Veja o vídeo no Youtube  http://www.youtube.com/watch?v=6LZjMl6yDEo

Store in Store  
Desde 2002, a fabricante, líder mundial de computadores, iniciou a abertura de “store in stores” que são espaços dedicados à exposição e demonstração da marca em pontos de venda selecionados, e verificou resultados significativos tanto em vendas como em satisfação do consumidor, que demonstrou ser 20% superior se comparado às lojas que não tem esse espaço, de acordo com pesquisas da empresa.  Desde que iniciou a iniciativa, a HP já instalou 50 destes espaços no varejo.
 
Além do atendimento especializado, realizado por promotores treinados pela fabricante, os espaços permitem ao consumidor experimentar os produtos da HP, que são apresentados de forma organizada e agrupada em móveis padronizados que permitem facilmente a localização da marca. Outra vantagem é a possibilidade de comprar em um só lugar computadores da marca HP ou Compaq, impressoras, multifuncionais, suprimentos e acessórios da marca HP, como fones de ouvido, mouse e webcams.

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Sobre a HP A HP, maior empresa de tecnologia do mundo, fornece impressoras, computadores pessoais, softwares, serviços e infra-estrutura de TI que simplificam a experiência de consumidores e empresas com a tecnologia. Para obter mais informações sobre a HP (NYSE: HPQ), visite o site http://www.hp.com/

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10/2009