Hewlett Packard presenta hoy su nueva campaña mundial de marketing de la división de Sistemas Personales. Bajo el lema, “Tu ordenador vuelve a ser personal”, la compañía construye una nueva imagen de su marca que supone una conexión emotiva con el cliente que va más allá de los productos. La estrategia de este lanzamiento sugiere una evolución en el concepto del ordenador, con un matiz más personal que nunca. Por ello, la campaña apela a las emociones y utiliza las manos como metáfora de lo “personal”, lo “íntimo”.
“El diseño y el mensaje de esta nueva campaña está dirigido a acercar el ordenador a las personas. Con ello queremos crear expectación entre los clientes, que se hable de la campaña y de nuestros productos, y generar una experiencia interactiva en la que el canal se convierte en un vehículo estratégico para estrechar ese vínculo emocional con nuestros clientes”, declara Salvador Cayón, Director de Marketing de Sistemas Personales y Pymes de HP.
Objetivos
Este lanzamiento nace con el fin de destacar el valor diferencial que ofrecen los productos, soluciones y soporte de HP, logrando así una mayor conexión con el cliente y consiguiendo crear un factor sorpresa, que genere un interés y un deseo en la compra de estos productos.
A través de esta campaña, Hewlett Packard pretende conseguir un crecimiento en las métricas de consideración como marca de más de un 50% en la división de Sistemas Personales; incrementar la relevancia de los productos y soluciones de la compañía, de forma que los clientes potenciales tengan en cuanta la marca HP en su decisión de compra; generar mayor demanda entre los usuarios y los partners, y por último, construir una “personalidad” única de la marca HP frente a la competencia.
Fases de la campaña
El desarrollo de este lanzamiento incluye un plan integrado de comunicación en el que se establecen tres áreas de actuación:
Una campaña “paraguas”, articulada a través de spots de televisión, anuncios en prensa, radio, revistas, y publicidad exterior. Integrada bajo el eslogan “Tu ordenador vuelve a ser personal” busca incrementar la consideración de HP y de PSG.
Campaña de “promoción”, en la que el canal es el auténtico protagonista. Se trata de una fase de generación de demanda que se desarrollará a través de los fondos de co-marketing que establece el programa Preferred Partner. Incluye acciones de marketing específicas (publicidad, marketing, telemarketing, etc) de los productos y promociones de HP y su canal.
Por último, la campaña de generación de productos denominados
“estrella”, una selección exclusiva de productos HP, con la que se pretende incrementar la demanda de determinados productos, destacando sus características únicas y exclusivas frente a la competencia.
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