HP punta alla crescita di Print 2.0 con una campagna di marketing globale da 300 milioni di dollari

Milano, 5 settembre 07 - In linea con la strategia aziendale Print 2.0, HP ha presentato una tecnologia di stampa rivoluzionaria, nuovi servizi di stampa web-based, una gamma ampliata di prodotti di imaging & printing, e una serie di alleanze e collaborazioni a sostegno della crescita dei mercati.

In occasione dei nuovi annunci, HP ha lanciato una campagna di marketing globale da 300 milioni di dollari intitolata “What do you have to say?” che permette agli utenti web di creare prodotti personalizzati utilizzando layout dedicati, fruibili gratuitamente sui siti di noti artisti come Gwen Stefani, cantante e fashion designer, Jake Burton, fondatore della Burton Snowboards, e Paula Scher, celebre designer grafica.

La strategia Print 2.0 si focalizza principalmente su tre aree: fornire una piattaforma per la stampa digitale di prossima generazione in grado di accrescere la velocità e diminuire i costi della stampa nei settori commerciali ad alto volume; semplificare la stampa dal web; potenziare le capacità di creazione di contenuti digitali e la fruizione delle piattaforme di publishing degli utenti finali.

Continuando a guidare l’innovazione nel mercato della stampa, HP sta investendo nell’implementazione di HP Print 2.0, una strategia globale finalizzata all’acquisizione di una fetta sempre più significativa dei 53 trilioni di pagine che, secondo le previsioni, saranno stampate entro il 2010.

“Stiamo lavorando per crescere in ogni segmento di business con l’introduzione di innovative soluzioni di imaging & printing rivolte a consumatori, PMI, grandi aziende e al mercato delle arti grafiche” ha affermato Vyomesh Joshi, Executive Vice President, Imaging and Printing Group, HP. “Con Print 2.0, HP sta sfruttando le grandi opportunità del web per mettere a disposizione dei clienti modalità di comunicazione, collaborazione e pubblicazione di contenuti digitali finora sconosciute”.

“What do you have to say?” per lo sviluppo di Print 2.0

Per far sperimentare ai clienti le potenzialità di Print 2.0, HP ha lanciato a livello globale una campagna di marketing interattiva senza precedenti. “What do you have to say?” propone agli utenti nuove opportunità espressive offrendo una serie di tool online che permettono di creare, combinare e pubblicare i contenuti digitali in modo inedito e intuitivo.

Nella sua prima fase, la campagna invita il pubblico a sperimentare tre esperienze virtuali gratificanti che abilitano e stimolano l’utente alla stampa grazie all’offerta di contenuti digitali unici e accattivanti.

Al link hp.com/gwen, i fruitori possono combinare contenuti personali con disegni e layout esclusivi ispirati alla collezione Harajuku Lovers di Gwen Stefani per creare prodotti personalizzati quali ad esempio biglietti d’auguri, copertine per CD, bambole di carta. Grazie all’impiego della tecnologia Tabblo, i fan hanno inoltre l’opportunità di mettere insieme i propri testi e fotografie con scatti inediti del tour della cantante per la realizzazione online di fotoalbum esclusivi.

Sul sito hp.com/burton le piccole e medie imprese hanno accesso a utili strumenti per la creazione del brand mentre, al link hp.com/paula, possono utilizzare i template della nota designer per realizzare un vasto assortimento di stampati personalizzati come biglietti da visita, carte intestate e brochure. Ognuno di questi siti permette inoltre di stampare i prodotti a casa, al lavoro o presso un fornitore di servizi di stampa.

Per valorizzare l’esperienza Print 2.0, HP ha inoltre dato vita a due comunità di stampa online, la prima dedicata ai consumatori http://expressioncenter.wetpaint.com, la seconda alle piccole aziende http://expressioncentersmb.wetpaint.com. Questi forum consentono agli utenti di collaborare ai progetti di stampa a livello globale, condividere opinioni e reperire informazioni su vari argomenti, dalla stampa alla fotografia digitale, fino alle tecniche di marketing e posizionamento del brand per le piccole e medie imprese.

HP prevede di estendere ulteriormente l’offerta di prodotti per il web con HP Print Studio. Il sito, il cui lancio è previsto per ottobre, metterà a disposizione elementi grafici originali e gratuiti per la creazione di biglietti d’auguri, carte da lettere intestate, biglietti da visita, inviti e molto altro ancora. Offrire un’esperienza di stampa dal web gratificante e di forte impatto sarà il filo conduttore dell’intera campagna che, per avvicinare gli utenti, utilizzerà un mix di media tradizionali, cartellonistica, e viral marketing. Il primo spot televisivo è in previsione per il 6 settembre.

Ulteriori informazioni sulla campagna “What do you have to say?” sono disponibili su www.hp.com/go/2007/powerofprint.

Piattaforma di stampa digitale di prossima generazione

HP ha lanciato HP Scitex X2, la prima testa di stampa con tecnologia piezoelettrica progettata per incrementare la velocità e diminuire i costi della stampa nei settori commerciali ad alto volume. La nuova tecnologia garantisce uno livello impareggiabile di qualità, permettendo agli stampatori commerciali e industriali di accrescere l’offerta di servizi e le opportunità di business. HP ha potuto contare sul know-how consolidato in ambito di tecnologie a getto termico d’inchiostro nello sviluppo della tecnologia, implementata in anteprima nella stampante industriale per il wide format HP Scitex XL2200.

Semplificare la stampa da web

Con Print 2.0, HP sta fornendo ai più noti siti mondiali nuovi servizi in grado di semplificare la stampa da web. A questo proposito, HP ha collaborato con Flickr, Windows® Live Spaces e Yahoo!

• In autunno Flickr implementerà la tecnologia Tabblo di HP per la creazione di prodotti fotografici personalizzati come fotoalbum, collage e cubi fotografici. Gli utenti potranno rielaborare ed organizzare in modo veloce e conveniente le proprie foto per poi stamparle da casa oppure ordinare poster e fotoalbum attraverso un service provider basato sulla tecnologia di stampa digitale HP Indigo, in grado di garantire risultati professionali di qualità pari all’offset.
• Microsoft ha scelto Snapfish per fornire capacità di stampa da web ai fruitori di Windows Live Spaces, nell’ambito della suite di servizi Windows Live. La collaborazione offre agli utenti di Snapfish e Spaces una fruizione ottimizzata di entrambi i servizi. Tutti gli utenti di Windows Live Spaces hanno ora accesso all’ampia gamma di funzionalità di stampa on-line offerte da Snapfish con la possibilità di stampare comodamente gli album personali o di amici condivisi nella community con il loro account Snapfish.
• La barra di strumenti di stampa HP di Yahoo! consente di accedere, con un solo click, a una serie di servizi gratuiti quali lezioni online, progetti creativi, servizi di assistenza, offerte speciali e di scaricare HP SmartWeb Printing, un tool che semplifica la stampa da web. La toolbar sarà disponibile da settembre e, a partire dall’estate, sarà inclusa nel driver delle stampanti consumer inkjet HP, fotocamere HP e degli scanner HP.  
• HP ha inoltre introdotto il nuovo comando HP Print it!, un bottone visibile su tutti i siti che garantiscono una migliore esperienza di stampa dal web con l’utilizzo di tecnologie HP come Tabblo Print Toolkit. Cliccando HP Print It!, il documento viene organizzato in un format innovativo ed accattivante, pronto per essere stampato. Il comando permette di selezionare soltanto i contenuti rilevanti, di organizzarli e posizionarli per ottimizzare lo spazio della pagina riducendo al minimo gli sprechi.

Il web come principale piattaforma di stampa

HP ha sviluppato un vasto portfolio di servizi web-based allo scopo di potenziare la piattaforma per la pubblicazione di contenuti digitali in ogni mercato di riferimento.

• Il servizio HP NextDayTV permette ai clienti del mercato retail di ricevere i DVD di programmi sportivi o televisioni locali poco tempo dopo la trasmissione o l’evento. Questo servizio sfrutta la catena digitale di rifornimento di HP e i servizi di produzione on-demand di DVD. Attualmente HP sta realizzando una prova pilota di HP NextDayTV con alcuni partner retail e lavorando con Major League Baseball per riuscire a garantire i DVD dei titoli più recenti entro due giorni dall’evento. HP ha inoltre siglato un accordo con Ascent Media Group per sviluppare congiuntamente e fornire servizi di media digitali ai principali studi di Hollywood e portali a banda larga.
• La piattaforma basata sul web HP Imaging and Printing Open Extensibility Platform consente agli sviluppatori di creare applicazioni in linea con le specifiche esigenze di settori quali, ad esempio, la sicurezza, la conformità normativa e il data capture. La piattaforma supporta le soluzioni HP per garantire un’esperienza comune, sicura e gratificante agli utenti e migliorare la produttività dei partner e clienti.
• Progettato per risolvere il crescente problema della contraffazione e della diversificazione dei prodotti delle aziende farmaceutiche, HP Smart Labels & Packaging Solution fornisce un processo di serializzazione sicuro con capacità di tracciabilità, tracking e autenticazione nell’intera catena dell’industria farmaceutica.
• Il lancio di HP Instant Printing Toolkit 2.0 semplifica ulteriormente l’esperienza di stampa dal web dei professionisti che operano nel settore dell’architettura e dell’ingegneria. Questo kit di strumenti per la stampa da web, ora disponibile per gli sviluppatori web, permette la stampa agevole e in-house di documenti e mappe, con notevoli risparmi di tempo e sui costi di outsourcing.
• HP ha siglato un accordo con Meijer – grocery e retail supercenter - per fornire HP Photo Center, una soluzione digitale completa che include HP Photosmart Studio e i prodotti Microlab. In base alla collaborazione, Snapfish ospiterà il sito di foto di Meijer. Gli utenti potranno inoltrare online gli ordini per la stampa di foto e prodotti fotografici creativi che gli saranno consegnati per posta direttamente a casa o in un punto vendita Meijer, usufruendo di un servizio veloce, conveniente e di alta qualità.

Maggiore flessibilità con HP Halo

HP assicura un’esperienza di connessione globale e strumenti all’avanguardia per la collaborazione di business grazie agli HP Halo Collaboration Studios, oggi oltre 120 in tutto il mondo tra installazioni realizzate e in corso. Le nuove configurazioni degli studi e i miglioramenti apportanti ai servizi gestiti da Halo includono:

• La nuova Meeting Room di HP Halo – appositamente studiata per installazione all’interno di una sala conferenze già esistente, questa nuova configurazione offre eccezionale flessibilità a clienti nuovi e potenziali.
• Il Gateway di HP Halo – grazie all’accordo con TANDBERG, i fruitori di Halo hanno ora l’opportunità di connettersi, dall’interno dello studio, a video conferenze basate sugli standard ITU H.323, H.320 e SIP.
• Funzioni di crittografia, localizzazione e potenziate capacità multimediali sono incluse senza costi aggiuntivi.

Promuovere l’innovazione nella gamma di prodotti di stampa

HP ha lanciato nuovi prodotti rivolti a utenti finali, PMI e al mercato delle arti grafiche. Ideale per la stagione estiva e per il ritorno dalle vacanze, la nuova serie consumer introdotta da HP comprende le prime stampanti fotografiche compatte dotate di pannello touchscreen, e una gamma ampliata di fotoalbum.

HP ha anche ampliato il portfolio di stampanti da ufficio per ambienti PMI con il lancio della stampante portatile più veloce al mondo⁽¹⁾ e della stampante laser più compatta dell’intera gamma HP.

HP ha annunciato infine HP Designjet T1100 MFP, prodotto specifico per i professionisti della stampa tecnica, e il nuovo programma HP Graphic Arts Capture Business Development che offre una ricca offerta di strumenti per lo sviluppo del business, formazione e servizi per supportare i clienti ad aumentare il volume di pagine digitali stampate.

Il blog Print 2.0

Patrick Scaglia, Chief Technology Officer di Imaging and Printing Group HP, ha creato il blog Print 2.0 per affrontare tutte le tematiche connesse alla nuova strategia di imaging & printing di HP. Il blog è disponibile al link www.hp.com/go/print20.

Ulteriori informazioni e materiali sui nuovi annunci e sulla strategia Print 2.0 di HP sono disponibili al link www.hp.com/go/2007/powerofprint.