Visual Radio 震撼登場

你一定有過這樣懊惱的經驗：從廣播裡聽到一首很棒的歌、卻不知道主唱是誰，或是打開收音機時才發現錯過了當天的氣象預報。

像這樣懊惱的經驗即將因為革命性的 Visual Radio 技術誕生而走入歷史。Visual Radio 技術是由 Nokia 研發，目前 HP 正積極展開市場佈局行動，將該技術帶進亞太市場，首波主攻市場鎖定新加坡、泰國和印度。

顧名思義，Visual Radio 所提供的正是與廣播同步、並透過行動電話接收的影像和文字， 例如，廣播電台正在播放一首 Madonna 的歌，採用 Visual Radio 的行動電話上就會同時顯示出 Madonna 的影像、歌曲名稱，以及這首歌曲目前在排行榜上的成績。 使用者還可以查閱藝人最近的演唱會日期、購買手機鈴聲、視訊短片或其他類型的數位內容，甚至參加廣播電台舉辦的促銷活動。

「Visual Radio 的絕妙之處在於它的簡單明暸。 我們將廣播電台和行動電話業者的傳統模式合而為一，賦予它們 21 世紀嶄新面貌。」HP 的 Visual Radio 行銷經理 David Harrah 如此表示。

更精緻的廣播收聽經驗將從此應運而生，這不僅可為使用者提供量身打造的增強內容和互動性，並同時也能塑造廣播電台的品牌、形象和視覺感受。

Visual Radio 提供的互動功能包括在收聽天氣預報時取得詳細氣象圖、讓人一邊聽歌一邊獲取新聞和路況報導，或是購買該首歌曲的演唱會入場券或手機鈴聲。 此外，使用者還能透過 Visual Radio 取得生活小秘方、電影評論、流行時尚和其他類型的資訊娛樂新聞。

Harrah 表示：「Visual Radio 令人著迷之美在於它是一項突破傳統廣播收聽方式的行動技術，可以與全球各地數百萬人每天隨身攜帶的行動電話完美結合。」

而且，Harrah 指出：「採用數位技術的 Visual Radio 將有助於整合通訊、娛樂和電腦產業，打造出一個全新的娛樂、資訊和電子商務平台。」

目前 Nokia 已推出 10 款不同手機支援 Visual Radio， 預計到今年年底，支援 Visual Radio 的手機機款將會增加一倍以上，而且在不久的將來，具備 Visual Radio 功能的行動電話也勢必會創下可觀的銷售量。

這項技術最先是由 Nokia 針對具備 FM 廣播功能的行動電話所研發的， HP 繼而加入行銷行列，開始與世界各地的行動電話業者和廣播電台攜手合作，進行 Visual Radio 解決方案的行銷、銷售、推廣及導入等市場佈局行動。

HP 以代管解決方案模式提供 Visual Radio 服務，讓行動電話業者能以服務的形式將 Visual Radio 提供給自己的客戶。 此外，HP 還會代為安裝必要的 Visual Radio 軟體工具，讓廣播電台能夠自行開發與廣播同步的互動式視訊內容。 HP 也負責管理為廣播電台和行動電話業者提供的訓練及支援，而客戶支援則由 Nokia 負責管理。

這當中，廣播電台和行動電話業者扮演了不可或缺的關鍵角色，廣播電台必須負責製作與現有廣播節目同步的內容，而行動電話業者則負責將 Visual Radio 的數位內容及服務傳送給用戶， 同時他們還必須負責資料傳輸以及購買內容和服務的收費管理。

HP 與 Nokia 攜手合作，在去年年底將這項服務引進新加坡，讓新加坡成為全亞洲、同時也是全世界率先採用這項劃時代技術的國家之一。

新加坡最大的廣播網路 MediaCorp Radio (隸屬於 MediaCorp 集團) 是全亞太地區最早啟用這項服務的廣播公司。該公司的英文流行歌曲電台 98.7 FM 因而成為新加坡的第一個 Visual Radio 電台。 新加坡的頂尖行動電話業者 Starhub 負責提供行動電話網路，並向用戶收費。 MediaCorp 目前則正在計劃讓它的中文電台 Y.E.S. 93.3FM 也成為一家 Visual Radio 電台。

此外，泰國也計劃將在今年啟用這項服務，並已經和 RS Promotions 和 True Move (其前身為 TA Orange) 簽訂了相關協議。 在印度，這項服務將在不久之後由 Radio Mirchi 以及其合作的行動電話業者共同推出。 馬來西亞也即將成為亞太地區率先採用 Visual Radio 技術的國家之一。

全球規模最大的幾家行動電話業者和廣播公司已於世界各地導入並推出了這項服務， 而且他們的反應都相當不錯。 相信不出幾年，世界各國的廣播迷們都能在自己的國家享受到這項服務。

據 HP 表示，Visual Radio 最令人興奮的一點在於它為所有人開創了一個多贏局面，贏家不只是廣播迷們，還包括了廣播電台、廣告商、音樂產業和行動網路業者。

HP 的 Visual Radio 計劃總監 Debbie Brackeen 指出：「廣播公司和廣告商已經開始採用全新的技術，以新的管道與聽眾接觸，行動電話業者也在積極研究如何利用消費者對行動電話娛樂內容的需求來開闢新的財源。」

Brackeen 認為：「相信 Visual Radio 提供的消費體驗一定會令所有人上癮，充分滿足各個產業的需求。」

Visual Radio 為廣播電台所創造的最重要效益，莫過於它能同時為聽眾和廣告商帶來更多價值， 因為電台將可藉由 Visual Radio 所提供的互動模式提高聽眾忠誠度、收集寶貴的聽眾意見，並即時銷售數位內容以及其他商品或服務。

對行動服務提供廠商來說，Visual Radio 則讓他們能為用戶提供一項深具吸引力的全新服務，並能因此而提昇網路使用率。

此外，廣告商也將因為能夠透過此一豐富的全新雙向媒體來傳送自己的行銷訊息而成為另一個贏家， 而音樂產業也將能透過互動式廣播，拉近藝人和歌迷之間的距離。